Dinero rosa : el consumidor gay masculino de nivel socioeconómico medio alto en Lima

A pesar de que el grupo homosexual fue marginado por siglos, a mediados del siglo XX se percibieron, sobre todo en los países más desarrollados, ciertos cambios a nivel social y político a favor de ellos impulsados por la labor de los derechos humanos, movimientos sociales y al gobierno. En este contexto las empresas, que están en la búsqueda constante de nuevos segmentos, al convertirse ellos en personas más visibles dada su aceptación, se convirtieron; por ende, también en consumidores más visibles. Es así como visualizaron en ellos una oportunidad de mercado. Considero que este hecho contribuye de forma positiva en el proceso de inclusión, apoyo y notoriedad de estos grupos. Hoy en día, importantes marcas reconocidas a nivel mundial incluyen dentro de su estrategia de marketing al consumidor gay, pero esta decisión no es fortuita, pues hacer Pink marketing y ser gay friendly repercute positivamente en su imagen de marca y en sus ingresos. Con esa clase de acciones demuestra que es una marca socialmente responsable que busca la inclusión, factores que la humanizan y la hacen más afín a sus clientes (no todos necesariamente gays). Y en lo económico, pues este segmento y su condición DINK hace de él un consumidor económicamente atractivo; además, se le considera un consumidor leal dado que aún son pocas las marcas que dirigen su atención hacia ellos. En el Perú, un país en pleno desarrollo y camino hacia la modernidad se cree que podría presentarse el caso de marcas nacionales o internacionales que hagan Pink marketing dentro del territorio. Para ello, las empresas necesitan saber de qué manera la comunidad gay se identifica con las ofertas de compra existentes en el mercado. Entendiendo el sistema de valores gay friendly, las compañías podrán dirigir sus mensajes con mayor efectividad. A partir de esto, las empresas y las marcas pueden colaborar a desestigmatizar a grupos minoritarios o marginados como el caso de la comunidad LGTB. Se plantea una forma de entender la publicidad como elemento hacedor de cultura, estereotipos y conocimiento. Es importante dar inicio a un proceso de inclusión de las minorías, como la homosexual, en un país que siempre ha padecido de discriminaciones de todo tipo.Tesi

Marketing sensorial en el punto de venta para la empresa industria deportiva Boman Sport Cia. Lta. de la ciudad de Ambato provincia de Tungurahua

El presente proyecto de investigación tiene como objetivo mejorar la percepción de marca de la empresa Boman Sport de la ciudad de Ambato, provincia de Tungurahua por medio de estrategias sensoriales evocadas hacia los sentidos de la vista, tacto y olfato. La investigación se apoyó de un enfoque mixto el mismo que permitió la recolección e interpretación de datos obtenidos por medio de la encuesta realizada en el estudio de campo, la población de estudio fue de 383 personas del sector urbano a los cuales se les pidió calificaran su experiencia de compra en el punto de venta mediante una escala de Likert de 1 a 5 en el aspecto visual, auditivo y kinestésico. En el ámbito visual el establecimiento debe captar más la atención del cliente implementando colores, iluminación y una decoración adecuada, dentro del aspecto auditivo la implementación de música en 432 Hertz para que tenga sintonía con la naturaleza y aplicarla de 50 a 60 decibeles generando una sensación de alegría y energía que inspire hacer deporte. Dentro del aspecto kinestésico implementar un difusor de aroma con esencia a Jazmín ya que es de agrado para un gran porcentaje de personas encuestadas y se considera sutil dentro de un local deportivo. La aplicación del marketing sensorial dentro del local comercial es muy importante para poder crear una sensación agradable como la alegría, tranquilidad, calma y diversión ya que al ser captadas por el cliente generará un recuerdo apacible y de confort, se recomienda la aplicación de las estrategias propuestas ya que asegura el mejoramiento de la marca y el incremento en el punto de venta además de obtener un mejor posicionamiento en la calidad frente a las demás empresas, logrando así la diferenciación.The main purpose of this research project is to improve the brand perception of the Boman Sport company in Ambato city, Tungurahua province, by using sensory strategies evoked to the senses of sight, touch, and smell. The research was supported by a mixed approach, which was useful to the collection and interpretation of data arising of the survey carried out in the field study. The study population was 383 individuals belonging to the urban sector, these people were asked to rate their shopping experience in the point of sale by using a Likert scale from 1 to 5 in visual, auditory, and kinaesthetic aspects. The findings demonstrated that in the visual aspect, the company must become more attractive for its customers to appeal their attention by implementing colours, lighting, and adequate decoration. Regarding to the auditory aspect it was determined that the implementation of music in 432 Hertz eases tune with nature, and play it from 50 to 60 decibels, since it generates joy and energy sensations inspiring to practice sports. Another aspect to mention, is the kinaesthetic aspect, which can be improved by implementing a scent diffuser with Jasmine essence, since it had the highest level of preference by a great percentage of surveyed people, and it is considered a subtle scent inside a sports store. The implementation of sensory marketing inside the store building is very important to create a pleasant sensation such as joy, tranquillity, calm, and fun, since when captured by the customer, a peaceful and comfortable memory will be achieved. It is recommended the implementation of the strategies proposed since these, ensure the improvement of the brand, and the increase in the point of sale, furthermore, to get a better positioning in quality compared to other companies, thus achieving differentiation

Plan de negocios para la implementación de una empresa de accesorios de moda para la mujer

El presente documento tiene como objetivo demostrar la viabilidad de la implementación de una nueva marca de accesorios de moda para mujeres en Perú, con una propuesta de valor distinta a la que existe actualmente

Las mejores prácticas del márketing: casos ganadores de los Premios Effie Perú 2011

Para la facultad de Ciencias Empresariales de la Universidad del Pacífico es grato presentar esta publicación sobre los casos ganadores de los Premios EFFIE Perú 2011, los cuales han sido elaborados por profesores y alumnos de nuestra casa de estudios. Para ello, se trabajó con la información que las empresas y las agencias publicitarias ganadoras entregaron a la organización EFFIE Perú, se entrevistó a los actores de los casos y se utilizó de manera directa la información de los documentos de Conep e Ipsos APOYO. Los Premios EFFIE Perú son organizados por Conep Perú e Ipsos APOYO opinión y Mercado y se vienen entregando en el país desde el año 1996. Los Premios EFFIE Perú centran su atención en el aporte de las campañas publicitarias a los resultados logrados en la puesta en marcha de las estrategias de la empresa. Estos premios constituyen un reconocimiento al desarrollo de las actividades de márketing de empresas exitosas en nuestro medio. Premios EFFIE Perú 2011 opinión y Mercado, en especial en lo que concierne a las campañas publicitarias. Además, se hizo una revisión de la información de otras fuentes, como, por ejemplo: diarios, revistas y las páginas web de las empresas

Las mejores prácticas del márketing: casos ganadores de los Premios Effie Perú 2011

Para la facultad de Ciencias Empresariales de la Universidad del Pacífico es grato presentar esta publicación sobre los casos ganadores de los Premios EFFIE Perú 2011, los cuales han sido elaborados por profesores y alumnos de nuestra casa de estudios. Para ello, se trabajó con la información que las empresas y las agencias publicitarias ganadoras entregaron a la organización EFFIE Perú, se entrevistó a los actores de los casos y se utilizó de manera directa la información de los documentos de Conep e Ipsos APOYO. Los Premios EFFIE Perú son organizados por Conep Perú e Ipsos APOYO opinión y Mercado y se vienen entregando en el país desde el año 1996. Los Premios EFFIE Perú centran su atención en el aporte de las campañas publicitarias a los resultados logrados en la puesta en marcha de las estrategias de la empresa. Estos premios constituyen un reconocimiento al desarrollo de las actividades de márketing de empresas exitosas en nuestro medio. Premios EFFIE Perú 2011 opinión y Mercado, en especial en lo que concierne a las campañas publicitarias. Además, se hizo una revisión de la información de otras fuentes, como, por ejemplo: diarios, revistas y las páginas web de las empresas

Estudio de casos de la Dirección Estratégica de Recursos Humanos y su nivel de impacto en los resultados en el ámbito de las entidades financieras de la Administración Pública Costarricense

Del buen o mal funcionamiento de las entidades financieras públicas, depende una gran parte de la capacidad competitiva de las economías de los diferentes países y muy especialmente en países pequeños en vías de desarrollo. Por otro lado, el interés por la gestión de recursos humanos ha experimentado un gran auge durante los últimos años, con iniciativas que otorgan a las personas un papel esencial para el eficaz logro de los objetivos estratégicos de cualquier tipo de organización. De esto depende la eficiencia económica y como en cualquier organización de variables de entorno, organizativas y de aquellas relacionadas con el factor humano. En este contexto, las tradicionales fuentes de ventaja competitiva, como la tecnología, dimensión, economía de escala y patentes no garantizan ni el éxito, ni la supervivencia de las organizaciones (Pfeffer, 1994). Harel y Tzafrir (1999) indican que la mejora de los resultados de las organizaciones tiene como base la dirección eficiente de sus recursos estratégicos, entre los que destacan las personas que componen su capital humano. El presente estudio trata de determinar los diferentes sistemas de Dirección estratégica de recursos humanos y su nivel de impacto en sus resultados en el ámbito de las entidades financieras de la administración pública costarricense.Objetivos generales: 1- Determinar el nivel de correlación del modelo de Dirección de Recursos Humanos, si es estratégico o no, sobre los resultados de las Entidades Financieras Públicas de Costa Rica 2- Analizar si son los condicionantes organizativos y del entorno las que afectan los resultados o el planteamiento de la DRH. 3- El análisis se desarrollaró bajo las perspectivas propuestas por la literatura Universalista, Contingente y Configuracional (Delery y Doty, 1996; Guest, 1997; McMahan, Virick y Wright, 1999) 4- Proponer un modelo causal explicativo para el sector financiero público donde casi no existen trabajos en el ámbito internacional (Delery y Doty, 1996; Arcand, Bayad y Fabi, 2002), sobre la incidencia de las prácticas de DRH utilizadas en los resultados organizativos.Of the good or bad operation of the financial public organizations, depends on a great part of it capacity competitive of them economies of the differents countries and very especially in small countries in ways of development. On the other hand, interest in the of human resources management has experienced a boom during the last years, with initiatives that give people a role essential to the effective achievement of the strategic objectives of any organization. This depends on the economic efficiency and how any organization variable environment, organizational and those related to the human factor. In this context, the traditional sources of competitive advantage, such as technology, dimension, economy of scale and patents do not guarantee success, nor the survival of organisations (Pfeffer, 1994). Harel and Tzafrir (1999) indicate that the improvement of the results of the organizations is based on the efficient direction of its strategic resources, including people who make up your human capital. The present study is of determine them different systems of strategic management of human resources and their level of impact in their results in the field of them Costa Rican financial public administration organizations. General objectives 1-determine the level of correlation of the model of human resource management, whether strategic or not, on the results of the public financial institutions of Costa Rica 2 - analyze whether organizational and environmental factors are that affect the results or the HRD approach. 3. the analysis is held under the perspective proposed by the Universalist, Contingent and Configuracional literature (Delery and Doty, 1996;) Guest, 1997; McMahan, Virick and Wright, 1999) 4 - propose an explanatory causal model for the public financial sector, where there are almost no jobs at the international level (Delery and Doty, 1996 (Arcand, Bayad and Fabi, 2002), on the incidence of the practice of HRD used in organizational results

Redes sociales y ciudadanía: hacia un mundo ciberconectado y empoderado

El texto es resultado de los trabajos de la Red Interuniversitaria Euroamericana «Alfamed» en el V Congreso Internacional de Competencias Mediáticas: «Redes sociales y ciudadanía: Hacia un mundo ciberconectado y empoderado», celebrado en dos modalidades: versión virtual del 14 al 16 de octubre de 2020, y versión presencial del 5 al 7 de mayo de 2021 en Quito (Ecuador), convocando a investigadores de múltiples universidades y centros de investigación iberoamericanos, y haciendo partícipes a los diferentes países que conforman la Red Alfamed, así como a toda una comunidad científica y académica interesada en temáticas de crucial significancia para sociedad«Redes sociales y ciudadanía: Hacia un mundo ciberconectado y empoderado» es una obra miscelánea que se adentra, desde múltiples perspectivas, en las interacciones entre educación y comunicación por medio de la influencia global de las redes sociales. En un contexto hiperconectado, pero no necesariamente ‘empoderado’, resulta esencial la formación en competencias mediáticas para que la ciudadanía pueda responder de forma inteligente, crítica y creativa ante el gran reto de la ‘pantalla global’. El lector tiene ante sus manos un texto plural, con 100 aportaciones, producto de investigación y reflexión de 206 investigadores de 16 países (Argentina, Bolivia, Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica, Cuba, Ecuador, El Salvador, España, Italia, México, Perú, Portugal, República Dominicana y Venezuela)

INNOVAGOGÍA 2014

Libro de Actas del Congreso INNOVAGOGÍA 2014El II Congreso Internacional sobre innovación pedagógica y praxis educativa INNOVAGOGÍA 2014 se desarrolló entre el 26 y el 28 de marzo de 2014. Esta edición supuso un respaldo al buen quehaer desarrollado durante la primera edición. Al evento asistieron un total de 320 participantes de 16 países difeerentesm pertencientes a más de 100 entidades diferente,s 66 de ellas universidades. Colaboraron un total de 43 universidades y entidades colaboradoras de 7 países diferentes. El Comité Científico contó con más de 120 profesionales de 53 universidades y 14 países diferentes.Universidad Pablo de Olavide de Sevilla. Departamento de Educación y Psicología SocialVersión del edito

VII Congresso Mundial de Estilos de Aprendizagem: livro de atas

Todos os artigos submetidos ao VII Congresso Mundial de Estilos de Aprendizagem foram sujeitos a um processo de revisão pela Comissão Científica antes de serem aceites para publicação